新华社杭州6月12日电（记者魏一骏）游乐园里的滑梯、商场里的淘气堡、幼儿园里的攀爬器械万隆优配，这些让孩子们流连忘返的游乐设施，有超过六成产自浙江温州永嘉县一个叫桥下的小镇。
被称为“中国教玩具之都”的桥下镇，在无动力游乐设施这个孩子和家长都不陌生的领域，拥有无可替代的重要地位：产品覆盖100多个国家和地区，份额占全国市场的63%，年产值约50亿元。
无动力游乐设施，听着挺专业，其实就是不靠外力驱动的儿童游乐设施，像滑梯、秋千、跷跷板等。目前，桥下镇以无动力游乐设施为主的教玩具产品覆盖了8个大类、上千种系列、30000多个品种，拥有各类教玩具及配套生产企业1300余家。
从家庭作坊到行业标杆
桥下镇的教玩具产业，从一开始就瞄准了孩子。20世纪70年代，桥下镇村民先是利用本地白泥矿资源生产橡皮泥，受到孩子们的普遍欢迎；接着开始制作木质玩具刀、哑铃等配合教材使用的教玩具；1978年前后推出的儿童识字塑料挂图，更是风靡全国。
到了20世纪90年代万隆优配，识字塑料挂图、木质拼图、小博士滑梯……桥下镇推出的一件件爆款产品，让这里的教玩具产业规模迅速扩大，大批玩具家庭作坊开始向专业企业转型。
这个阶段，为助推产业规模化、集聚化发展，部分经营户集资700多万元建造了桥下教玩具市场；成立了行业协会，制定产品目录和维权公约，推动产业良性发展；2006年，小镇被中国玩具协会授予“中国教玩具之都”称号……
用“创新”打开全球市场
今天，行走在桥下镇，各式各样的无动力游乐设施令人耳目一新，滑梯、攀爬架、跷跷板等在突出玩耍锻炼功能的同时，还增加了寓教于乐，受到许多小朋友和家长的欢迎。
随着市场的发展，客户对非标、定制化产品的需求越来越旺盛。桥下镇及时跟进这一趋势，加大了原材料、结构、配件全流程自主研发的力度，在房地产、乡村振兴、文旅等领域落地多个标志性项目。这些项目，给所在地带来人气，也为行业发展带来创新活力。
“想要拥有持续的市场竞争力，就必须提前进行技术储备，解决客户痛点，引导市场的新需求，形成良性发展。”结合30年发展历程万隆优配，凯奇集团副总经理胡章对创新的重要性深有感触。
目前，桥下镇全镇教玩具行业企业中，国家高新技术企业近30家，还有许多省级科技型小微企业、省著名商标。
创新，让桥下镇在教玩具行业中保持着强大的竞争力，为打开全球市场提供更多可能，也让100多个国家和地区的孩子获得更多欢乐。
近年来，桥下镇教玩具行业还积极与国外知名动漫公司对接，从生产工艺到社会责任等各方面对标国际认证要求。在对接过程中，行业自身在厂房环境、工艺流程等方面也得到提升，实现了“双向奔赴”“赋能共赢”。
新模式带动产业升级
桥下镇除了立足自身生产优势，不断提升产品质量外，还在模式上积极探索创新。
从做蹦床起步，立本集团有限公司逐步将产品线向景观文旅、儿童主题乐园拓展。近年来，公司在沈阳、长春等地打造室内游乐综合体项目，从设计布局、设施设备到管理运营，全部由自己负责。
这种新的经营模式，对门店功能区块、整体风格等进行布局，既降低了设施设备成本，带来新增长点，又通过消费者的反馈，不断对产品进行优化提升。
在龙头企业带动下，桥下镇教玩具产业的品牌影响力日益提升。当地企业参与制订、修订了目前全国全部9项小型游乐设施国家标准，其中牵头5项，实现标准参与度100%。
近半个世纪的发展，桥下镇已形成教玩具产业协同有序的产业格局，目前年营收亿元以上企业有6家，浙江省“隐形冠军”企业1家。相关从业人员达2万余人，近20年平均年产业增长率保持在10%左右。
孩子们乐此不疲的教玩具万隆优配，是他们永远的“快乐老家”。桥下镇“玩”出来的数十亿元产业，不仅让世界看到了孩子们的快乐童年如何“制造”，也看到了中国经济发展的蓬勃活力如何“创造”。
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